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Nanoinfluencer

Opinion leader ormai è una parola che non usa più nessuno perché sembra appartenere ad un passato che seppur remoto è soltanto dell’altro ieri. Erano persone in grado di indirizzare il pensiero comune, medio delle persone verso un’idea, politica o meno che fosse.

Oggi si dice influencer. E lo si dice soprattutto a livello di internet ed in termini di commercio. In particolare gli “influencer” sono quelle persone che hanno più di un milione di followers e che possono smuovere grandi masse di persone e convincerle – forse – a comprare questo prodotto piuttosto che quell’altro.

Poi ci sono i “micro influencer” che fanno la stessa cosa ma per un pubblico di social media un po ‘più piccolo, decine o centinaia di migliaia di followers.

Ma adesso quelli che vanno più forte sono i “nanoinfluencer” (in breve “nanos”) utilizzato dalle aziende per descrivere persone che hanno un minimo di 1.000 follower e sono disposti a pubblicizzare prodotti sui social media. In particolare su Instagram, il social più diffuso in questo momento ed anche il più versatile: per esempio rispetto a Twitter non ha limiti di lettere per i messaggi. La mancanza di fama di questi “nanoinfluencer” è una delle qualità che li rende più appetibili da parte delle aziende. Quando raccomandano uno shampoo o una lozione o un marchio di mobili su Instagram, la loro parola sembra sincera come quella di un amico. Le aziende amano lavorare con loro in parte perché sono facili da gestire e perché questi “veditori” in cambio della loro attività accettano prodotti gratuiti o una piccola commissione. Perché per la maggior parte dei nanoinfluencer, il denaro non fa parte dell’accordo in quanto i prodotti gratuiti sono visti come un equo compenso per gli annunci che pubblicano al di fuori dei loro lavori ufficiali.

Eduardo Lubrano

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