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Il potere del linguaggio: Samata Pattison

L’importanza delle parole per la sostenibilità non è un concetto che arriva all’improvviso. E coinvolge tutti i settori, compreso uno importante come la moda. Molti esperti e studiosi di sostenibilità, ma anche grandi giornalicosì come Impakter Italia– sostengono che sia necessario utilizzare le parole giuste per far capire a tutti cosa dobbiamo fare per sviluppare il nostro mondo in modo sostenibile.

Tra queste azioni verbali e concettuali c’è la proposta di Samata Pattison, amministratore delegato dell’organizzazione Red Carpet Green Dress e fondatrice del collettivo femminile THE TRIBE. La prima è un’organizzazione femminile, guidata da donne, che si occupa del cambiamento globale e che lavora dal “momento al movimento”, portando la sostenibilità in primo piano nella conversazione e nell’azione all’interno dell’industria della moda e dell’abbigliamento. La seconda riunisce donne di tutto il mondo per ispirarsi, incoraggiarsi e sostenersi a vicenda e mira a incoraggiare un cambiamento di mentalità.

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Samata Pattison – @Red Carpet Green Dress.com

Proprio su The Tribe, Samata ha espresso la sua opinione sul potere del linguaggio e l’importanza delle parole come strumenti primari per la comprensione e l’inclusione.

“Le tipiche risposte che sento dopo essermi identificata come “persona che lavora nella moda sostenibile” tendono ad essere: “Ho sempre voluto andare a una sfilata di moda” o “Mi prendo troppo sul serio per pensare alla moda – ma deve essere divertente!” Spesso mi hanno anche detto:” Quello che fai riguarda la canapa?

Per chi non lavora nel settore, la parola moda sembra creare all’istante una separazione. Tutti noi indossiamo “vestiti” ogni giorno, eppure così tante persone faticano a vedere il loro posto nella “moda”, e rimangono inconsapevoli della conversazione non detta che si nasconde sotto di essa. Una delle mie missioni nella vita è aiutare una comunità globale a collegare i punti tra questa industria pesante che impiega una persona su sei sul pianeta – e se stessi.

La gerarchia dei bisogni di Maslow pone l’abbigliamento saldamente sulla lista dell’essenziale, quando si tratta di “bisogni umani universali”. L’abbigliamento fornisce dignità, calore, protezione – e, per chi è in grado di vederlo, un modo per esprimere identità e comunicare.

La lingua può far entrare le persone in contatto, quindi d’ora in poi, subentrerò alla parola moda la sua controparte più amichevole e inclusiva, vestiti. I nostri abiti sono collegati a qualsiasi argomento ci venga in mente – sostenibile o meno, e voglio cercare di creare questo collegamento cruciale.

La moda, come parola, invoca un sentimento di esclusione, ostilità e inaccessibilità. Allora, mi sono chiesta se cambiare le parole che usiamo nel campo della sostenibilità potrebbe aiutare più persone a ritrovarsi incluse. Sono sentimenti che molti di noi che lavorano, pur essendo emarginati per motivi razziali, socioeconomici o di genere, hanno provato in un momento o nell’altro. Non c’è da stupirsi che l’abbinamento di una parola “fare una buona parola” come sostenibilità e una parola “apparire belli” come moda scateni una tale confusione di massa. Possiamo usare il linguaggio per creare parità di condizioni, per dare alle persone la possibilità di vedere se stesse nel dialogo come indossatrici di abiti? Essere dentro, piuttosto che fuori?

È successo con il cibo. Probabilmente la società di oggi ha una migliore comprensione di cosa sia il cibo biologico, coltivato in casa o del commercio equo e solidale. Credo che la gente abbia a cuore il nostro pianeta, ma non ci stiamo muovendo con sufficiente velocità o agilità. Forse il nostro linguaggio è stato troppo confuso o travolgente. Mentre gli eco-guerrieri dell’industria discutono sulle definizioni ambientali, quelli all’esterno guardano con frustrazione – spesso sentendosi giudicati o ignorati.

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License: Free for personal & commercial use

È successo con il cibo. Probabilmente la società di oggi ha una migliore comprensione di cosa sia il cibo biologico, coltivato in casa o del commercio equo e solidale.

Chi sono gli “eco-ghosters”?

Nel 2014 ho coniato la frase “eco-ghosters”. L’ho usata per descrivere gli stilisti che lavorano in modo sostenibile, ma che non se ne sono necessariamente resi conto. Si trattava di persone che non si vedevano come innovatori verdi o che non utilizzavano alcuna tecnologia ecologica, ma che tuttavia erano intrinsecamente sostenibili.

Gli eco-ghosters riciclavano, riciclavano, creavano piccoli brand locali, o utilizzavano il commercio equo e solidale nei loro processi di produzione. Eppure, non avevano mai sentito parlare di un’economia circolare o a ciclo chiuso. Sapevano solo che i rifiuti sono solo rifiuti se li sprechi, e che ogni anello della catena di fornitura deve essere valorizzato.

Eppure, all’insaputa dei più, il modo in cui l’abbigliamento è fatto, indossato e scartato influisce anche sul nostro corpo, sul pianeta e su intere comunità. È qui che entra in gioco la parte sostenibile.

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L’importanza delle parole per la sostenibilità: e se abolissimo moda? – Free for personal & commercial use

Citata come la terza industria più inquinante dopo quella dei carburanti e dell’agricoltura, la produzione di moda ha accumulato un catalogo di reati, tra cui l’inquinamento, la perdita di biodiversità, le emissioni di carbonio e le questioni di giustizia sociale. Se le cose continueranno così come sono, all’industria della moda potrebbe essere accreditato  il 26% del bilancio mondiale del carbonio entro il 2050. In altre parole, la moda sarebbe responsabile di oltre un quarto delle emissioni che possiamo permetterci di rilasciare nei prossimi 30 anni, senza superare l’aumento di 2° della temperatura.

La moda ha un impatto anche sulla nostra biosfera personale, con una crescente ricerca che dimostra che i coloranti tossici e i materiali sintetici come il poliestere sono pericolosi per la nostra salute. La salute umana è qualcosa che riguarda tutti noi – ma per qualche ragione, le masse della popolazione non vedono alcuna connessione tra loro e quella che viene definita “moda”.

Sì, la sostenibilità ha un enorme problema di inaccessibilità, con un prezzo così alto, ma essere in grado di fare meglio inizia con più persone che capiscono quali sono i problemi. Non usiamo parole che semplificano troppo, ma piuttosto che si riferiscono a più persone, usando il linguaggio per aiutarci a cambiare i nostri atteggiamenti verso ciò che compriamo, indossiamo e come trattiamo i vestiti dopo. Meno moda, più vestiti dico, e non lo dico mai abbastanza”.

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