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Adidas e Nike. Chi è più sostenibile?

Adidas e Nike. Chi è il migliore di termini di sostenibilità ambientale. L’indice Impakter ci consente di rispondere a questa domanda. Ma prima, aiuta a capire quali sono i problemi che Adidas, Nike e altri marchi che cercano di diventare sostenibili, stanno affrontando in un settore in cui “fast fashion” è diventato una frase chiave e un modello di business ampiamente adottato.

Tra Adidas e Nike chi produce il fast fashion più sostenibile?

Per definizione, il termine “fast fashion” descrive un metodo di progettazione, produzione e commercializzazione in base al quale vengono prodotte grandi quantità di abbigliamento a un ritmo rapido.  Spesso vengono utilizzati materiali di qualità inferiore per vendere al pubblico abbigliamento economico. Questa cultura basata sul grande consumo porta a effetti dannosi sull’ambiente. Sfortunatamente, il fast fashion si “insinua” nella maggior parte dei guardaroba.

 

 

Ma cosa stanno facendo Adidas e Nike per combattere questa cultura “usa e getta”? Quale marchio ha adottato le pratiche di sostenibilità più realizzabili e qual è il target? Nike è leader di mercato negli sport e nelle calzature globali. I loro ricavi dalle sole calzature hanno raggiunto oltre 24,2 miliardi di dollari nel 2018, contro i 15 miliardi di dollari delle calzature di Adidas. Ma cosa significano le cifre in termini di obiettivi delle due società per il raggiungimento della sostenibilità?

Strategia di sostenibilità di Adidas

L’industria dell’abbigliamento sportivo è rinomata per la produzione di una notevole quantità di rifiuti di materiale ed energia durante il processo di produzione. Ed è su questo che si concentra Adidas, lavorando per affrontare il proprio impatto ambientale rendendo centrale la sostenibilità nella propria struttura aziendale, con un focus specifico sulla riduzione delle emissioni, dei rifiuti e dell’acqua. “La plastica oggi. Un problema domani. Mentre continuiamo ad affrontare la nostra impronta di carbonio complessiva, stiamo passando a utilizzare il 100% di poliestere riciclato nei nostri prodotti entro il 2024. Questo è più grande dello sport, questo è per il nostro futuro”. Così la stessa azienda sul tema.

L’impegno è quello di ridurre e infine a eliminare i rifiuti di plastica, un obiettivo che intendono realizzare attraverso le loro soluzioni e partnership innovative. La chiave per attuare il cambiamento è la loro strategia dei tre cicli che concentra gli sforzi del marchio sulla creazione di tre categorie di prodotti e processi sostenibili. Recycled Loop, realizzato con materiali riciclati, include materiali come Parley Ocean Plastic. L’obiettivo è eliminare l’uso di poliestere vergine entro il 2024. Dunque il Circular Loop, realizzato per essere “rifatto”. Questa categoria include prodotti progettati per avere più cicli di vita come la scarpa da corsa Futurecraft. Infine, il Regenerative Loop, realizzato con prodotti naturali. Un approccio che riflette l’ambizione di creare un futuro in cui ogni prodotto Adidas possa avere più vite e poi tornare alla natura.

L’approccio multiforme di Nike

Nike sta invece seguendo un approccio multiforme. Proteso in varie direzioni ma alla fine con risultati insoddisfacenti. Nike fa parte della Fashion Industry Charter for Climate Action, un impegno previsto dalla Convenzione quadro delle Nazioni Unite sui cambiamenti climatici. Oltre a questo, Nike si è anche unita al cambiamento climatico delle Nazioni Unite e a marchi, rivenditori e fornitori globali nel tracciare rapidamente alcuni degli obiettivi climatici più rigorosi del settore. Questi includono una riduzione del 30% delle emissioni aggregate di gas serra entro il 2030 e una visione per raggiungere emissioni nette pari a zero entro il 2050.

Tuttavia, dopo aver valutato alcune delle principali politiche di Nike, sembra più una campagna di marketing piuttosto che un vero e proprio approccio verso la sostenibilità. Come gigante del settore, Nike potrebbe fare molto di più per spianare la strada a notevoli cambiamenti nell’industria dell’abbigliamento. Nike non ha premi e certificati relativi alla sostenibilità. Nonostante ciò, il nostro team Index rileva come Nike rispetti alcuni degli obiettivi di sviluppo sostenibile delle Nazioni Unite.

In primis, Nike utilizza diversi tessuti ecologici, come cotone organico e riciclato, poliestere, oltre a ridurre al minimo gli scarti durante il processo di produzione. Inoltre, Nike ha messo in atto una strategia di gestione dell’acqua rispettosa del mantenimento delle risorse idriche. Ma è preoccupante che l’azienda applichi ancora sostanze chimiche pericolose nocive, come denuncia Greenpeace. Di conseguenza, confrontando la strategia Three Loop di Adidas, il tentativo di sostenibilità di Nike sembra essere poco più che un caso di greenwashing.

Traduzione parziale dell’originale su Impakter.com scritto da Emilia Sharpes.

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